Logo được coi là gương mặt đại diện của thương hiệu và đồng hành cùng sự thành bại của thương hiệu đó. Tuổi thọ của một logo chuyên nghiệp phải được kéo dài trong 10 năm, 20 năm hay hàng chục, thậm chí là hàng trăm năm. Việc thay đổi hoặc cải tiến cũng chỉ nên được áp dụng trên một vài đường nét và giữ nguyên ý tưởng ban đầu để tránh gây nhầm lẫn nơi khách hàng.
Chính vì thế, khi thiết kế logo cho một thương hiệu, Adcom luôn sáng tạo dựa trên những kinh nghiệm về thương hiệu và khách hàng thay vì chạy theo một xu hướng nào đó mà bỏ qua những giá trị cốt lõi.
